작품 자체에서 써 내려간 디자인 양식 사전.
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無印良品 / 1980– / 양식 / 현대 브랜딩
공업 제품의 소재가 지닌 바탕색을 그대로 마감으로 삼는 방식이다. 표백하지 않은 종이, 착색하지 않은 수지, 물들이지 않은 나무를 그대로 겉면으로 쓰고, 상품명은 그 면에서 떼어 내 태그로 옮긴다.
표백하지 않은 종이와 색을 넣지 않은 반투명 수지가 그대로 포장의 색이 된다 / 제품 면에는 이름도 표시도 찍지 않고, 명칭은 태그와 가격표 안에만 있다 / 태그에 소재와 만드는 법을 설명하는 문장이 작은 활자로 여러 줄 짜인다 / 광고에서 상품을 크게 보이지 않고, 풍경이나 여백이 화면의 대부분을 차지한다
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昭和モダン / 1920s–1930s / 양식 / 광고 포스터
스기우라 히스이의 미쓰코시 백화점과 지하철 포스터로 대표되는 전전(戰前) 일본의 상업 모더니즘. 아르 데코와 일본화의 교차, 모던 걸의 도시, 세련된 레터링이 소비문화의 여명을 그려냈다.
아르 데코와 일본화의 교차 / 모던 걸의 도시 / 양식화된 레터링 / 백화점과 대중교통
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インドのカレンダー・アート / 1894– / 양식 / 민간 판화
라비 바르마의 인쇄소에서 시작된 대량 인쇄의 신들. 유화로 그린 신화가 올레오그래프가 되어 가정으로 배달되었고, 지금도 바자르 아트로 인쇄되며 인도의 시각적 일상을 만들고 있다.
정면을 향한 신들 / 유화풍의 음영과 장식 / 채도 높은 축제의 색 / 달력과 광고의 테두리
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ティキ・スタイル / 1934–1960s / revival / 세계관 / 팝
미국의 바와 레스토랑이 상상해 낸 폴리네시아다. 조각상과 대나무, 횃불과 마이타이 잔이 전후의 도피 욕망을 양식으로 빚었으니, 태평양 문화를 빌려 온 역사와 함께 읽어야 할 환상의 남양(南洋)이다.
티키 목조각 모티프 / 대나무와 라탄의 실내 / 횃불과 불꽃 / 트로피컬 드링크 용기
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漫画の描き文字 / 1930s– / 양식 / 레터링
‘도온(ドーン)’과 ‘시인(シーン)’처럼 효과음은 물론 기척까지 그림으로 그리는 일본 만화의 글자다. 소리의 질감을 획의 굵기와 형태로 옮기는 그린 글자는 칸 안에서 그림과 글자의 경계를 녹이는 발명이자 번역 불가능한 시각 언어가 되었다.
형태로 그려진 소리 / 질감에 맞춘 획의 굵기 / 칸을 넘나드는 배치 / 침묵마저 쓴다(시인)
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黄金期・銀の時代のアメコミ / 1938–1970 / 양식 / 일러스트레이션 스타일
값싼 신문 용지에 사색 인쇄를 한다는 조건에서 나온 과장의 문법이다. 굵은 검정 윤곽으로 형태를 두르고, 면은 원색의 겹쳐 찍기와 망점으로 메우며, 움직임과 소리를 선과 글자의 형태 그 자체로 그린다.
굵고 폭이 일정한 검정 윤곽이 인물도 배경도 모두 두른다 / 면이 원색의 겹쳐 찍기와, 눈에 보일 만큼 거친 망점으로 채워진다 / 의성어가 테두리를 두른 폭발 모양 안에 손으로 쓴 대문자로 들어간다 / 인물이 칸의 테두리를 밟고 넘어서며, 속도선이 움직이는 방향으로 그어진다
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リーニュ・クレール / 1929– / 양식 / 일러스트레이션 스타일
에르제의 《땡땡의 모험》이 확립한 균일한 윤곽선의 양식이다. 그림자를 드리우지 않고 어느 요소든 같은 굵기의 선으로 그리는 민주적인 화면이 명석함 자체를 미학으로 삼았고, 유럽 만화에서 오늘의 일러스트레이션까지 흘러 이어진다.
굵기가 일정한 외곽선 / 그림자의 부재 / 평면적인 색 / 배경과 인물을 동등하게 다루기
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トルコ共和国期ポスター / 1920s–1950s / 양식 / 지역별 그래픽
이하프 훌루시가 거의 홀로 만들어 낸 공화국 초기의 광고 양식. 평면적인 인물, 깔끔한 색면, 라틴 문자 레터링이 그래픽을 국가의 근대화와 하나로 묶었다.
평면적인 인물 묘사 / 깔끔한 색면 / 새로운 라틴 문자의 보급 / 주제가 된 근대화
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クロワゾニスム / 1888–1895 / 양식 / 세기말 예술
칠보 공예의 칸막이에서 이름을 딴 화법. 두꺼운 윤곽선이 평평한 색면을 둘러싼다. 우키요에 판화와 스테인드글라스의 보는 방식을 유화로 들여와, 음영으로 만든 양감을 버리고 기억에서 꺼낸 색을 얹었다. 포스터의 평면성을 준비한 기법이다.
두껍고 어두운 윤곽선 / 음영 없는 평평한 색면 / 장식적으로 단순화한 형태 / 기억에서 꺼낸 색채
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新印象主義 / 1886–1900 / 양식 / 기하 추상
인상주의의 직관을 광학 이론으로 대체한 방법. 섞지 않은 순색의 점을 찍어 망막 위에서 섞이게 한다. 분할주의와 점묘법의 엄격함은 훗날의 망점 인쇄와 모자이크, 픽셀에 의한 이미지 구성이 마주할 문제를 미리 다루었다.
일정한 간격으로 찍은 점 / 나란히 놓인 보색의 진동 / 결코 섞지 않는 순색 / 점으로 두른 테두리의 액자 효과
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社会主義リアリズム / 1932–1988 / 양식 / 판화와 사회 운동
1934년 국가의 공식 양식으로 규정된 리얼리즘으로, 노동자와 지도자를 이상화된 모습으로 그린다. 아방가르드의 실험을 물리치고 누구나 읽을 수 있는 이미지를 택해, 낮은 시점과 앞으로 나아가는 군중, 밝은 미래의 빛으로 체제의 서사를 반복했다. 국가가 양식을 법령으로 정한 드문 사례로서 중요하다.
영웅화된 노동자의 모습 / 올려다본 기념비적 구도 / 건강한 피부와 밝은 빛 / 앞으로 나아가는 군중
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シチュアシオニスト・グラフィックス / 1957–1972 / 레이아웃 / 판화와 사회 운동
전용(détournement)의 실천. 광고와 만화, 영화의 기존 이미지를 가로채 말풍선의 글자만 바꿔 의미를 뒤집는다. 제작비 없이 지배적 이미지를 내부에서 배반하는 이 솜씨는 훗날의 컬처 재밍과 인터넷 밈으로 곧장 이어진다.
글자를 바꿔치기한 차용 이미지 / 만화 칸과 말풍선 / 길게 붙인 이론적 캡션 / 거친 복제의 입자감
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アンフォルメル / 1945–1960 / 양식 / 전후 추상회화
기하학적 구성도 구상도 거부하고 물질과 행위의 흔적 자체로 화면을 만든 전후 유럽의 추상이다. 두껍게 쌓인 물감과 긁힌 자국, 얼룩, 찢김이 형태 이전의 상태를 내보인다. 재료의 물성을 전면에 내세우는 모든 디자인의 원천이기도 하다. 같은 그림을 몸짓의 속도에서 보면 타시슴이라 부르고 서정의 측면에서 보면 서정 추상이라 부르니, 한 그림의 다른 면을 가리키는 이름들이 나란히 선다.
두꺼운 덧칠과 긁은 자국 / 끝내 형태가 되지 않는 얼룩 / 흙빛과 잿빛의 색역 / 찢김과 드러난 바탕천
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スパツィアリズモ / 1947–1968 / 양식 / 이탈리아 아방가르드
캔버스를 찢고 뚫어 회화를 2차원의 환영에서 실제 공간으로 열어젖힌 이탈리아의 운동. 절개 뒤의 어둠이 진짜 깊이로 나타나고, 지지체 자체가 작품이 된다. 재료의 표면을 깨는 일을 조형 언어로 만든 선례다.
캔버스의 절개와 구멍 / 단색으로 칠한 화면 / 절개 뒤로 나타나는 어둠 / 지지체 자체의 제시
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