현대 브랜딩
기업이 자신의 태도를 더하는 조형이 아니라 덜어내는 조형으로 드러낸 사례들이다. 서체와 여백의 통제가 그대로 그 기업의 성격에 대한 설명이 된다.
사전 항목
- Corporate Modernism 1950s–1970s / 양식
랜드와 셔메이에프 등이 확립한 기업 아이덴티티의 황금기. 기하학적 마크와 그리드로 짜인 규정집, 규율 있는 적용이 모더니즘의 추상 언어로 기업을 대변했다.
- MUJI 1980– / 양식
공업 제품의 소재가 지닌 바탕색을 그대로 마감으로 삼는 방식이다. 표백하지 않은 종이, 착색하지 않은 수지, 물들이지 않은 나무를 그대로 겉면으로 쓰고, 상품명은 그 면에서 떼어 내 태그로 옮긴다.
- Corporate Grunge late 1980s–mid-1990s / 양식
음악 출판에서 비롯된 손상된 글꼴, 찢김 및 레이어를 제어하여 기업 광고 및 제품 카탈로그에 적용합니다. 가독성은 목표가 아닙니다. 다른 방식으로 정돈된 제품 정보 주변에 반항의 흔적이 있습니다.
- Sportsbrut late 2010s– / 양식
스포츠 그래픽 스타일: 브루탈리스트 그리드, 거대한 폰트, 노출 구조를 경쟁, 타이밍, 신체, 점수로 연결합니다. 거친 느낌은 제도적 거부의 증거가 아닌 힘과 긴급성을 전달합니다.
- Genericana mid-1980s–early 2010s / 양식
1920년대부터 1950년대 미국의 패키징, 간판 디자인, 공장 라벨을 지역적 특성을 배제하고 진정성 있게 재해석한 현대적인 브랜드 스타일입니다. 넓은 공간과 고급 소재를 사용하여 오래된 상점을 현재의 고급 제품으로 만듭니다.