Kawaii
カワイイ / 1970s– / 세계관 / 팝
둥근 윤곽과 큰 눈, 파스텔과 헐거움으로 지켜 주고 싶은 마음을 불러내는 일본의 미학. 소녀들의 글씨체와 팬시 상품에서 출발해 공공 표지판부터 기업 마스코트까지 사회 전체의 표면을 부드럽게 만들었다.
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한눈에 판단
시각적 특징
- 원과 여백으로 된 얼굴
- 큰 눈과 생략된 입
- 파스텔의 부드러움
- 헐거움과 무방비함
적합한 용도
- 어린이나 초보자를 위한 안내와 주의 문구를 겁주지 않고 전할 때
- 십 년 단위로 쓰이는 지자체나 기업의 마스코트를 설계할 때
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사전 항목
- 타이포그래피
- 모서리 없는 굵은 둥근고딕. 글자면을 크게, 선폭을 고르게 유지한다
- 구성
- 얼굴 하나를 크게 가운데에 두고 둘레를 비워 시선을 모은다
- 재료
- 채도를 낮춘 파스텔과 흰색. 광택을 줄인 부드러운 면으로 마무리한다
- 주의
- 눈을 크게 하고 색을 옅게 하면 귀여워진다고 여기다가 윤곽의 긴장을 잃어 맹한 얼굴만 남는다.
- 더 읽을거리
- research on maru-moji handwriting / Sanrio's character design / Yomota Inuhiko's theory of kawaii
관련 항목
- Decora (デコラ)공통 인상: Play / Intimacy.Kawaii와 Decora 비교
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자주 혼동되는 것
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- Pop Art (ポップアート)공통 인상: Play.
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