Shōwa Modern

昭和モダン / 1920s–1930s / Style / Affiches publicitaires

Le modernisme commercial du Japon d’avant-guerre, dont les affiches de Sugiura Hisui pour Mitsukoshi et le métro sont le type même : le Déco croisé avec le nihonga, la ville de la modern girl et un lettrage raffiné dessinant l’aube de la culture de consommation.

Shōwa Modern — Sugiura Hisui, affiche du chemin de fer souterrain de Tokyo, 1927 — Wikimedia Commons / Public domain — Sugiura Hisui, affiche du chemin de fer souterrain de Tokyo, 1927 — Wikimedia Commons / Public domain

Shōwa Modern — Affiche du chemin de fer de Mandchourie du Sud — Wikimedia Commons / Public domain — Affiche du chemin de fer de Mandchourie du Sud — Wikimedia Commons / Public domain

Shōwa Modern — Affiche JOAK — Wikimedia Commons / Public domain — Affiche JOAK — Wikimedia Commons / Public domain

En un coup d’œil

Signes visuels

Le Déco croisé au nihonga
La ville de la modern girl
Lettrage stylisé
Grands magasins et transports

Usages idéaux

Annonces de grands magasins et d'événements qui vendent une humeur urbaine plutôt qu'un produit
Publicité ferroviaire et touristique qui doit porter en une image l'élan du départ

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Entrée du dictionnaire

Typographie: Des kana stylisés et épaissis, posés en colonne verticale sans alphabet latin mêlé
Composition: Une figure cadrée au buste et tenue en grand, le fond ordonné par des bandes géométriques
Matière: Des aplats qui gardent le trouble du pigment de la peinture japonaise, des contours resserrés d'un trait fin
Précaution: Poser un ornement déco à côté d'un kimono sans la nouveauté qu'avait alors la ville donne un costume d'époque plutôt qu'une affiche moderne
Pour approfondir: Sugiura Hisui and Mitsukoshi / NIPPON magazine and Natori Yōnosuke / the reappraisal of prewar commercial art

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