Branding contemporain
Des cas où une entreprise expose sa position en retranchant de la forme plutôt qu'en ajoutant. La maîtrise du caractère typographique et des blancs suffit à expliquer son tempérament.
Entrée du dictionnaire
- Corporate Modernism 1950s–1970s / Style
L’âge d’or de l’identité d’entreprise établi par Rand, Chermayeff et leurs pairs : sigles géométriques, chartes graphiques sur grille et application disciplinée parlant au nom des entreprises dans la langue abstraite du modernisme.
- MUJI 1980– / Style
Une façon de faire du ton brut de la matière la finition même d'un produit industriel. Papier non blanchi, plastique non coloré et bois non teint forment l'extérieur de l'objet, et le nom du produit quitte cette surface pour une étiquette suspendue.
- Corporate Grunge late 1980s–mid-1990s / Style
Un transfert contrôlé de typographie dégradée, de rupture et de superposition du monde de la musique vers la publicité et les catalogues produits. L'illisible n'est pas l'objectif ; des traces de rébellion entourent ainsi les informations sur les produits ordonnées.
- Sportsbrut late 2010s– / Style
Un style graphique sportif reliant les grilles brutalistes, la typographie massive et la structure exposée à la compétition, au temps, aux corps et aux scores. La rugosité communique la force et l'urgence plutôt que le refus institutionnel.
- Genericana mid-1980s–early 2010s / Style
Un style de marque contemporain qui intègre des éléments de l'emballage américain des années 1920-50, la signalisation et les étiquettes d'usine, tout en créant une authenticité non spécifique à une région. Un grand espace et des matériaux de qualité supérieure transforment un ancien magasin imaginaire en un produit haut de gamme actuel.