Branding contemporain
Des cas où une entreprise expose sa position en retranchant de la forme plutôt qu'en ajoutant. La maîtrise du caractère typographique et des blancs suffit à expliquer son tempérament.
Entrée du dictionnaire
- Luxury Minimal 1990s– / Style
Communique l’assurance, non le prix, par des marges silencieuses et une composition typographique précise.
- Corporate Modernism 1950s–1970s / Style
L’âge d’or de l’identité d’entreprise établi par Rand, Chermayeff et leurs pairs : sigles géométriques, chartes graphiques sur grille et application disciplinée parlant au nom des entreprises dans la langue abstraite du modernisme.
- MUJI 1980– / Style
Une marque de l’anonymat, née de la formule « moins cher, et pour de bonnes raisons ». L’ornement et l’affichage du logo y sont retranchés jusqu’à ne plus laisser que les raisons du matériau et du procédé, pensée transmise d’Ikko Tanaka à Kenya Hara qui a fait du « cela suffira », et non du « c’est celui-là », une esthétique mondiale.