Branding contemporáneo
Casos en que una empresa declara su postura restando forma en lugar de sumarla. El control de la tipografía y del espacio en blanco es, por sí solo, la explicación de su carácter.
Entrada del diccionario
- Corporate Modernism 1950s–1970s / Estilo
La edad de oro de la identidad corporativa establecida por Rand, Chermayeff y sus pares: marcas geométricas, manuales de normas reticulados y aplicación disciplinada hablando por las corporaciones en el lenguaje abstracto del modernismo.
- MUJI 1980– / Estilo
Un modo de dejar que el color crudo del material sea el acabado de un producto industrial. Papel sin blanquear, plástico sin colorear y madera sin teñir quedan como el exterior de la cosa, y el nombre del producto sale de esa superficie y pasa a una etiqueta colgante.
- Corporate Grunge late 1980s–mid-1990s / Estilo
Una transferencia controlada de tipografía desgastada, ruptura y capas desde la edición musical hacia la publicidad corporativa y los catálogos de producto. La ilegibilidad no es la meta: rastros de rebeldía rodean una información de producto por lo demás ordenada.
- Sportsbrut late 2010s– / Estilo
Un estilo gráfico deportivo que conecta retículas brutalistas, tipografía enorme y estructura expuesta con competición, cronometraje, cuerpos y puntuaciones. La aspereza comunica fuerza y urgencia, no rechazo institucional.
- Genericana mid-1980s–early 2010s / Estilo
Un estilo de marca contemporáneo que edita envases, rotulación y etiquetas de fábrica estadounidenses de 1920–50 para producir una autenticidad sin región concreta. El espacio amplio y los materiales de calidad convierten una vieja tienda imaginada en producto actual de gama alta.