Branding contemporáneo
Casos en que una empresa declara su postura restando forma en lugar de sumarla. El control de la tipografía y del espacio en blanco es, por sí solo, la explicación de su carácter.
Entrada del diccionario
- Luxury Minimal 1990s– / Estilo
Comunica confianza, no precio, mediante márgenes silenciosos y una composición tipográfica precisa.
- Corporate Modernism 1950s–1970s / Estilo
La edad de oro de la identidad corporativa establecida por Rand, Chermayeff y sus pares: marcas geométricas, manuales de normas reticulados y aplicación disciplinada hablando por las corporaciones en el lenguaje abstracto del modernismo.
- MUJI 1980– / Estilo
Una marca del anonimato que empezó con la frase «más barato por una razón». El ornamento y la exhibición del logotipo se recortan hasta dejar solo las razones del material y del proceso, un pensamiento que pasó de Ikko Tanaka a Kenya Hara y convirtió en estética global el «con esto basta» en lugar del «este es el bueno».