Zeitgenössisches Branding
Fälle, in denen ein Unternehmen seine Haltung durch Weglassen statt durch Hinzufügen zeigt. Die Kontrolle über Schrift und Weißraum ist schon die ganze Erklärung seines Charakters.
Wörterbucheintrag
- Luxury Minimal 1990s– / Stil
Vermittelt durch stille Ränder und präzisen Satz Selbstsicherheit statt Preis.
- Corporate Modernism 1950s–1970s / Stil
Das goldene Zeitalter der Corporate Identity, begründet von Rand, Chermayeff und ihren Zeitgenossen: geometrische Marken, gerasterte Gestaltungshandbücher und disziplinierte Anwendung, die für Unternehmen in der abstrakten Sprache der Moderne sprachen.
- MUJI 1980– / Stil
Eine Marke der Namenlosigkeit, die mit dem Satz „günstig aus gutem Grund“ begann. Ornament und Logoauftritt werden so lange abgetragen, bis nur die Gründe von Material und Verfahren bleiben, ein Denken, das von Ikko Tanaka zu Kenya Hara weitergereicht wurde und aus dem „Das genügt“ statt „Das will ich“ eine weltweite Ästhetik machte.